Брандбук за недвижими имоти: защо той не е просто лого, а основа на успешните продажби

Какво е брандбук за недвижими имоти?

Защо строителният предприемач има нужда от брандбук?

1. Изграждане на доверие и професионализъм. В сфера, където сделките се измерват в стотици хиляди, доверието е ключов фактор. Единният фирмен стил и последователната комуникация създават впечатление за надежден, стабилен и опитен предприемач.
2. Отличаване от конкурентите. Уникалната идентичност на предприемача помага на проекта да не се изгуби сред десетки еднотипни предложения. Брандбукът позволява да създадете собствен, лесно разпознаваем стил, който привлича вниманието на целевата аудитория.
3. Ефективност на маркетинга. Наличието на ясни инструкции за използване на фирмения стил значително опростява работата на маркетолозите, дизайнерите и рекламните агенции. Времето за съгласуване намалява, а резултатът винаги отговаря на стандартите на бранда.
4. Единство на комуникацията. Качествената разработка на брандбук фиксира не само визуалните, но и вербалните правила: тон на общуване, ключови послания, правила за писане на текстове. Това гарантира, че независимо дали мениджърът общува с клиент, или се пише публикация в социалните мрежи, гласът на бранда остава единен.

Ключови елементи на брандбука за недвижими имоти

• Мисия и ценности на бранда. Това е основата, която обяснява кои сте вие и защо съществувате. Например, "ние строим не просто сгради, а пространства за щастлив живот".
• Правила за използване на лого. Подробни инструкции как да се позиционира логото на различни фонове, какъв е неговият минимален размер, разстояние от други елементи и т.н.
• Фирмени цветове. Палитра от основни и допълнителни цветове с точни кодове (HEX, RGB, CMYK) за уеб и печатни материали.
• Шрифтове. Описание на типографията: кои шрифтове да се използват за заглавия, основен текст, както и за рекламни материали.
• Стил на изображенията. Това може да бъде набор от правила за фотографи и дизайнери: емоционални снимки, минималистични визуализации, използване на естествена светлина.
• Правила за вербална комуникация. Описание на тона на общуване (например, "експертен, но дружелюбен"), примери за слогани и основни послания.

Резултат: силен бранд и ръст на продажбите