Zīmola grāmata (brand book) nekustamajiem īpašumiem: kāpēc tas nav tikai logotips, bet gan veiksmīgu pārdošanas pamats

Kas ir zīmola grāmata nekustamajiem īpašumiem?

Kāpēc attīstītājam ir nepieciešama zīmola grāmata?

1. Veido uzticību un profesionalitāti. Nozarei, kurā darījumi mērāmi simtos tūkstošu, uzticība ir galvenais faktors. Vienots korporatīvais stils un konsekventa komunikācija rada iespaidu par uzticamu, stabilu un pieredzējušu attīstītāju.
2. Atšķirība no konkurentiem. Unikāla attīstītāja identitāte palīdz projektam neapjukt starp desmitiem līdzīgu piedāvājumu. Zīmola grāmata ļauj izveidot savu, viegli atpazīstamu stilu, kas piesaista mērķauditorijas uzmanību.
3. Mārketinga efektivitāte. Skaidru instrukciju par korporatīvā stila izmantošanu klātbūtne ievērojami vienkāršo mārketinga speciālistu, dizaineru un reklāmas aģentūru darbu. Tas ietaupa laiku saskaņošanai, un rezultāts vienmēr atbilst zīmola standartiem.
4. Vienota komunikācija. Kvalitatīva zīmola grāmatas izstrāde fiksē ne tikai vizuālos, bet arī verbālos noteikumus: saziņas toni, galvenos vēstījumus, tekstu rakstīšanas noteikumus. Tas garantē, ka neatkarīgi no tā, vai menedžeris sazinās ar klientu vai tiek rakstīta publikācija sociālajos tīklos, zīmola balss paliek vienota.

Zīmola grāmatas galvenie elementi nekustamajiem īpašumiem

• Zīmola misija un vērtības. Tas ir pamats, kas paskaidro, kas jūs esat un kāpēc pastāvat. Piemēram: "mēs būvējam ne tikai ēkas, bet gan laimīgas dzīves telpas".
• Logotipa izmantošanas noteikumi. Detalizēta instrukcija, kā izvietot logotipu uz dažādiem foniem, kāds ir tā minimālais izmērs, atstatums no citiem elementiem utt.
• Korporatīvās krāsas. Pamatkrāsu un papildu krāsu palete ar precīziem kodiem (HEX, RGB, CMYK) tīmekļa un drukas materiāliem.
• Šrifti. Tipogrāfijas apraksts: kādus šriftus izmantot virsrakstiem, pamattekstam, kā arī reklāmas materiāliem.
• Attēlu stils. Šis var būt noteikumu kopums fotogrāfiem un dizaineriem: emocionālas fotogrāfijas, minimālistiski renderi, dabiskā apgaismojuma izmantošana.
• Verbālās komunikācijas noteikumi. Saziņas toņa apraksts (piemēram, "eksperts, bet draudzīgs"), saukļu un galveno vēstījumu piemēri.

Rezultāts: spēcīgs zīmols un pārdošanas pieaugums