Le brand book pour l'immobilier : pourquoi ce n'est pas qu'un logo, mais la base des ventes réussies

Qu'est-ce qu'un brand book pour l'immobilier ?

Pourquoi un promoteur a-t-il besoin d'un brand book ?

1. Il renforce la confiance et le professionnalisme. Dans un secteur où les transactions se chiffrent en centaines de milliers, la confiance est un facteur clé. Une identité d'entreprise cohérente et une communication unifiée créent l'impression d'un promoteur fiable, stable et expérimenté.
2. Il vous distingue de la concurrence. Une identité de promoteur unique aide un projet à ne pas se perdre parmi des dizaines d'offres similaires. Le brand book vous permet de créer votre propre style, facilement reconnaissable, qui attire l'attention du public cible.
3. Il améliore l'efficacité marketing. Avoir des instructions claires sur l'utilisation de l'identité visuelle simplifie grandement le travail des marketeurs, des designers et des agences de publicité. Moins de temps est perdu en allers-retours, et le résultat est toujours conforme aux standards de la marque.
4. Il assure l'unité de la communication. Un développement d'un brand book de qualité formalise non seulement les règles visuelles, mais aussi les règles verbales : le ton de la communication, les messages clés et les règles d'écriture. Cela garantit que, quel que soit l'interlocuteur (un manager avec un client ou une publication sur les réseaux sociaux), la voix de la marque reste unifiée.

Éléments clés d'un brand book pour l'immobilier

• Mission et valeurs de la marque. C'est le fondement qui explique qui vous êtes et pourquoi vous existez. Par exemple : « nous ne construisons pas seulement des bâtiments, nous créons des espaces pour une vie heureuse ».
• Règles d'utilisation du logo. Une instruction détaillée sur la façon de placer le logo sur différents arrière-plans, sa taille minimale, sa distance par rapport à d'autres éléments, etc.
• Couleurs de l'entreprise. Une palette de couleurs principales et secondaires avec des codes précis (HEX, RVB, CMJN) pour le web et les supports d'impression.
• Typographie. Une description de la typographie : quelles polices utiliser pour les titres, le corps de texte, ainsi que pour les supports publicitaires.
• Style des images. Il peut s'agir d'un ensemble de règles pour les photographes et les designers : des photos qui évoquent des émotions, des rendus minimalistes, l'utilisation de la lumière naturelle.
• Règles de communication verbale. Une description du ton de la communication (par exemple, « expert, mais convivial »), des exemples de slogans et de messages clés.

Le résultat : une marque forte et une croissance des ventes