2025-10-01

Brand Book vs. Logo Book: Klíčové nástroje pro udržitelnost vašeho byznysu

Brand Book vs Logo Book: Klíčové nástroje pro váš byznys

Tags:

V dnešním konkurenčním světě je vizuální identita základním kamenem úspěchu každého podnikání. Společnosti usilující o škálování a rozpoznatelnost se neobejdou bez dvou zásadních dokumentů: Brand Booku (Knihy značky) a Logo Booku (Knihy loga). Ačkoli jsou tyto termíny často zaměňovány, plní naprosto odlišné, ale vzájemně se doplňující funkce.

Co je to Brand Book (Kniha značky)?

Brand Book je stěžejní, strategický dokument, který slouží jako „Bible“ společnosti. Definuje nejen to, jak značka vypadá, ale také to, kým je, v co věří a jak komunikuje se světem. Brand Book pro byznys je popisem jeho DNA.

Více o procesu tvorby a struktuře Brand Booku se dozvíte zde: Vývoj Brand Booku.

Klíčové prvky Brand Booku:

Mise, Vize a Hodnoty: Odpovědi na otázky Proč existujeme? a Kam směřujeme?
Positioning (Pozicování): Místo značky na trhu a její Unikátní Prodejní Nabídka (UPN).
Tone of Voice (Hlas značky): Styl komunikace (formální, přátelský, inovativní, humorný atd.).
Cílová Skupina (CS): Detailní profily zákazníků.
Vizuální Identita: Obecná pravidla pro používání všech vizuálních prvků (podrobněji v Logo Booku).
Pravidla pro formátování komunikace: Šablony pro prezentace, e-maily a reklamní kampaně.

Hlavní cíl Brand Booku: Zajistit jednotu sdělení a pocitu ze značky ve všech kontaktních bodech (od reklamy a webu po komunikaci manažera s klientem).

Co je to Logo Book (Kniha loga)?

Logo Book je čistě technická, vizuální příručka. Je pouze částí (ačkoliv velmi důležitou!) celkového Brand Booku a jeho hlavním úkolem je regulovat používání loga společnosti.

Často se také nazývá Guideline (Pravidla) nebo Příručka korporátního stylu. Jde o instrukce pro designéry a dodavatele.

Klíčové prvky Logo Booku:

Konstrukce Loga: Přesné proporce, modulární síť a bezpečná zóna (minimální prostor kolem loga).
Varianty a Verze: Schválené verze loga (horizontální, vertikální, plná, zjednodušená).
Firemní Barvy (Paleta): Barevné kódy (CMYK, RGB, HEX) pro tisk a web.
Firemní Písma (Typografie): Názvy písem používaných v logu a klíčových komunikacích.
Nepřípustné Použití: Pravidla, která kategoricky zakazují logo deformovat, měnit barvy nebo umisťovat na nevhodné pozadí.

Hlavní cíl Logo Booku: Zaručit, že logo bude vždy zobrazeno korektně, bez ohledu na to, kdo, kde a na jakém médiu jej používá.

Brand Book nebo Logo Book: Co potřebuje váš byznys?

Volba mezi těmito dokumenty závisí na aktuálních potřebách a fázi rozvoje podniku, ale ideálně společnost potřebuje oba.

Kritériium	Brand Book (Kniha značky)	Logo Book (Kniha loga)
Funkce	Strategická, ideologická	Technická, vizuální
Obsah	Mise, hodnoty, hlas značky, CS + vizuální pravidla	Pouze pravidla pro použití loga a firemních prvků
Audience	Top management, marketéři, HR, PR specialisté	Designéři, tiskárny, dodavatelé, weboví vývojáři
Kdy je potřeba	Při vstupu na nové trhy, škálování, rebrandingu	Ihned po schválení loga
Výsledek	Udržitelná korporátní identita a jednotné vnímání značky	Vizuální soulad loga na všech nosičích

Kdy začít s Logo Bookem?

Pokud váš byznys teprve začíná, má omezený rozpočet, ale již má dobré logo, Logo Book je minimální nezbytný start. Okamžitě ochrání vaše vizuální aktiva před zkreslením.

Kdy tvořit Brand Book?

Pokud plánujete najímat nové zaměstnance, spouštět velké reklamní kampaně nebo chcete budovat silnou korporátní identitu a emocionální pouto s klienty, potřebujete kompletní Brand Book. Jedná se o investici, která zajistí dlouhodobou konzistenci a rozpoznatelnost značky.

Tvorba Brand Booku a Logo Booku není jen náklad, ale strategická investice do rozpoznatelnosti a udržitelnosti značky. Tyto dokumenty zaručují, že váš byznys bude vždy mluvit jedním hlasem a vypadat profesionálně a konzistentně, což je rozhodující faktor pro důvěru klientů a tržní úspěch.

Nejnovější zprávy.