2025-10-01
Brand Book vs. Logo Book : Les outils clés pour la pérennité de votre entreprise
Brand Book vs Logo Book : Les outils clés pour votre business
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Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, l'identité visuelle est la pierre angulaire du succès de toute entreprise. Les sociétés qui visent l'expansion et la reconnaissance ne peuvent se passer de deux documents fondamentaux : le Brand Book (Livre de Marque) et le Logo Book (Livre du Logo). Bien que ces termes soient souvent confondus, ils remplissent des fonctions totalement différentes mais complémentaires.
Qu'est-ce qu'un Brand Book (Livre de Marque) ?
Le Brand Book est un document fondamental et stratégique qui sert de "Bible" de l'entreprise. Il définit non seulement comment la marque apparaît, mais aussi qui elle est, en quoi elle croit et comment elle communique avec le monde. Un Brand Book pour l'entreprise est la description de son ADN.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus d'élaboration et la structure d'un Brand Book ici : Développement d'un Brand Book.
Éléments clés du Brand Book :
- Mission, Vision et Valeurs : Réponses aux questions Pourquoi existons-nous ? et Où allons-nous ?
- Positionnement : La place de la marque sur le marché et sa Proposition de Vente Unique (PVU).
- Ton de Voix (ToV) : Le style de communication (formel, amical, innovant, humoristique, etc.).
- Public Cible (PC) : Des portraits détaillés des clients.
- Identité Visuelle : Règles générales d'utilisation de tous les éléments visuels (détaillées dans le Logo Book).
- Règles de formatage des communications : Modèles pour les présentations, les e-mails et les campagnes publicitaires.
L'objectif principal du Brand Book : Assurer l'unité du message et de la perception de la marque à tous les points de contact (de la publicité et du site web à la communication du responsable avec le client).
Qu'est-ce qu'un Logo Book (Livre du Logo) ?
Le Logo Book est un guide purement technique et visuel. Il n'est qu'une partie (bien que très importante !) du Brand Book global, et sa tâche principale est de réglementer l'utilisation du logo de l'entreprise.
On l'appelle souvent aussi Guide de Style (Guideline) ou Manuel de Style Corporate. C'est un ensemble d'instructions pour les designers et les prestataires.
Éléments clés du Logo Book :
- Construction du Logo : Proportions exactes, grille modulaire et zone de sécurité (espace minimum autour du logo).
- Variations et Versions : Versions de logo approuvées (horizontale, verticale, complète, simplifiée).
- Couleurs d'Entreprise (Palette) : Codes couleur (CMYK, RVB, HEX) pour l'impression et le web.
- Polices d'Entreprise (Typographie) : Noms des polices utilisées dans le logo et les communications principales.
- Utilisation Interdite : Règles qui interdisent catégoriquement de déformer, de changer les couleurs ou de placer le logo sur un fond incorrect.
L'objectif principal du Logo Book : Garantir que le logo est toujours affiché correctement, quel que soit l'utilisateur, le lieu et le support sur lequel il est utilisé.
Brand Book ou Logo Book : De quoi votre entreprise a-t-elle besoin ?
Le choix entre ces documents dépend des besoins actuels et du stade de développement de l'entreprise, mais idéalement, l'entreprise a besoin des deux.
Quand commencer par un Logo Book ?
Si votre entreprise débute, dispose d'un budget limité mais a déjà un bon logo, le Logo Book est le point de départ minimal nécessaire. Il protégera immédiatement vos actifs visuels contre la distorsion.
Quand créer un Brand Book ?
Si vous prévoyez d'embaucher de nouveaux employés, de lancer de grandes campagnes publicitaires ou si vous souhaitez construire une forte identité d'entreprise et un lien émotionnel avec les clients, vous avez besoin d'un Brand Book complet. C'est un investissement qui assurera la cohérence et la reconnaissance de la marque à long terme.
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