2025-10-01
Brand Book срещу Logo Book: Ключови инструменти за устойчивост на бизнеса
Brand Book vs Logo Book: Ключови инструменти за Вашия бизнес
Tags:
В днешния конкурентен свят визуалната идентичност е крайъгълен камък на успеха на всеки бизнес. Компаниите, които се стремят към мащабиране и разпознаваемост, не могат да минат без два основни документа: Brand Book (Книга на марката) и Logo Book (Книга на логото). Въпреки че тези термини често се бъркат, те изпълняват различни, но взаимно допълващи се функции.
Какво е Brand Book (Книга на марката)?
Brand Book е фундаментален, стратегически документ, който служи като "Библия" на компанията. Той определя не само как марката изглежда, но и каква е, в какво вярва и как комуникира със света. Brand Book за бизнеса е описание на неговото ДНК.
Можете да научите повече за процеса на разработване и структурата на Brand Book тук: Разработка на Brand Book.
Основни елементи на Brand Book:
- Мисия, Визия и Ценности: Отговори на въпросите Защо съществуваме? и Къде отиваме?
- Позициониране: Мястото на марката на пазара и нейното Уникално Търговско Предложение (УТП).
- Tone of Voice (Глас на марката): Стилът на комуникация (официален, приятелски, иновативен, хумористичен и т.н.).
- Целева Аудитория (ЦА): Подробни портрети на клиентите.
- Визуална Идентичност: Общи правила за използване на всички визуални елементи (по-подробно в Logo Book).
- Правила за форматиране на комуникации: Шаблони за презентации, имейли и рекламни кампании.
Основната цел на Brand Book: Да осигури единство на посланието и усещането за марката във всички точки на контакт (от реклама и уебсайт до общуване на мениджъра с клиента).
Какво е Logo Book (Книга на логото)?
Logo Book е чисто техническо, визуално ръководство. То е само част (макар и много важна!) от общия Brand Book и основната му задача е да регламентира използването на логото на компанията.
Често се нарича също Guideline или Ръководство за корпоративен стил. Това е инструкция за дизайнери и изпълнители.
Основни елементи на Logo Book:
- Конструкция на логото: Точни пропорции, модулна мрежа и защитена зона (минимално пространство около логото).
- Вариации и Версии: Одобрени версии на логото (хоризонтална, вертикална, пълна, опростена).
- Корпоративни Цветове (Палитра): Цветови кодове (CMYK, RGB, HEX) за печат и уеб.
- Корпоративни Шрифтове (Типография): Имената на шрифтовете, използвани в логото и основните комуникации.
- Недопустима употреба: Правила, които категорично забраняват деформиране, промяна на цветовете или поставяне на логото върху неправилен фон.
Основната цел на Logo Book: Да гарантира, че логото винаги се показва коректно, независимо от това кой, къде и на какъв носител го използва.
Brand Book или Logo Book: От какво се нуждае Вашият бизнес?
Изборът между тези документи зависи от текущите нужди и етапа на развитие на бизнеса, но в идеалния случай компанията се нуждае и от двата.
Кога да започнете с Logo Book?
Ако вашият бизнес тепърва започва работа, има ограничен бюджет, но вече има добро лого, Logo Book е минимално необходимото начало. Той веднага ще защити вашите визуални активи от изкривяване.
Кога да създадете Brand Book?
Ако планирате да наемате нови служители, да стартирате големи рекламни кампании или имате намерение да изградите силна корпоративна идентичност и емоционална връзка с клиентите, имате нужда от пълен Brand Book. Това е инвестиция, която ще осигури дългосрочна последователност и разпознаваемост на марката.
Създаването на Brand Book и Logo Book не е просто разход, а стратегическа инвестиция в разпознаваемостта и устойчивостта на марката. Тези документи гарантират, че вашият бизнес винаги ще говори с един глас и ще изглежда професионално и съгласувано, което е решаващ фактор за доверието на клиентите и пазарния успех.
Последни новини.
_11zon_11zon.webp)
