2025-10-01

Брендбук чи Логобук: ключові інструменти для стійкості вашого бізнесу

Брендбук vs Логобук: ллючові інструменти для бізнесу

Візуальна ідентичність є наріжним каменем успіху будь-якого бізнесу. Компанії, які прагнуть до масштабування та впізнаваності, не можуть обійтися без двох фундаментальних документів: брендбука та логобука. Хоча ці терміни часто плутають, вони виконують абсолютно різні, але взаємодоповнюючі функції.

Що Таке Брендбук (Brand Book)?

Брендбук – це фундаментальний, стратегічний документ, що є "Біблією" компанії. Він визначає не лише те, як бренд виглядає, але й те, ким він є, у що вірить, і як спілкується зі світом. Брендбук для бізнесу – це опис його ДНК.

Дізнатися більше про процес розробки та структуру брендбука можна тут: Розробка брендбука.

Ключові Елементи Брендбука:

Місія, Бачення та Цінності: Відповіді на питання Навіщо ми існуємо? та Куди ми йдемо?
Позиціонування: Місце бренду на ринку та його унікальна торгова пропозиція (УТП).
Tone of Voice (Голос бренду): Стиль комунікації (офіційний, дружній, інноваційний, гумористичний тощо).
Цільова Аудиторія (ЦА): Детальні портрети клієнтів.
Візуальна Ідентичність: Загальні правила використання всіх візуальних елементів (докладніше про це в Логобуці).
Правила Оформлення Комунікацій: Шаблони для презентацій, електронних листів та рекламних кампаній.

Головна мета Брендбука: Забезпечити єдність повідомлення та відчуття бренду в усіх точках контакту (від реклами та сайту до спілкування менеджера з клієнтом).

Що Таке Логобук (Logotype Book)?

Логобук – це суто технічний, візуальний посібник. Він є лише частиною (але дуже важливою!) загального брендбука, і його головне завдання – регламентувати використання логотипу компанії.

Часто його також називають Гайдлайном (Guideline) або Посібником з фірмового стилю. Це інструкція для дизайнерів та підрядників.

Ключові Елементи Логобука:

Конструкція Логотипу: Точні пропорції, модульна сітка та безпечна зона (мінімальний простір навколо логотипу).
Варіації та Версії: Дозволені версії лого (горизонтальна, вертикальна, повна, спрощена).
Фірмові Кольори (Палітра): Кольорові коди (CMYK, RGB, HEX) для друку та вебу.
Фірмові Шрифти (Типографіка): Назви шрифтів, які використовуються в логотипі та основних комунікаціях.
Неприпустиме Використання: Правила, які категорично забороняють деформувати, змінювати кольори чи розміщувати логотип на неправильному фоні.

Головна мета Логобука: Гарантувати, що логотип завжди відображається коректно, незалежно від того, хто, де і на якому носії його використовує.

Брендбук чи Логобук: Що Потрібно Вашому Бізнесу?

Вибір між цими документами залежить від поточних потреб та стадії розвитку бізнесу, але в ідеалі, компанії потрібні обидва документи.

Критерій	Брендбук (Brand Book)	Логобук (Logotype Book)
Функція	Стратегічна, ідеологічна	Технічна, візуальна
Зміст	Місія, цінності, голос бренду, ЦА + візуальні правила	Лише правила використання логотипу та фірмових елементів
Аудиторія	Топ-менеджмент, маркетологи, HR, PR-фахівці	Дизайнери, друкарні, підрядники, веб-розробники
Коли потрібен	При виході на нові ринки, масштабуванні, ребрендингу	Одразу після затвердження логотипу
Результат	Стійка корпоративна айдентика та єдине сприйняття бренду	Візуальна узгодженість логотипу на всіх носіях

Коли почати з Логобука?

Якщо ваш бізнес тільки починає роботу, має обмежений бюджет, але вже отримав гарний логотип, Логобук — це мінімально необхідний старт. Він одразу захистить ваші візуальні активи від спотворення.

Коли створювати Брендбук?

Якщо ви плануєте наймати нових співробітників, запускати великі рекламні кампанії або маєте намір будувати сильну корпоративну айдентику та емоційний зв'язок з клієнтами, вам потрібен повний Брендбук. Це інвестиція, яка забезпечить довгострокову послідовність та впізнаваність бренду.

Підсумок: Сила Єдності

Створення брендбука і логобука – це не просто витрати, а стратегічна інвестиція у впізнаваність та стійкість бренду. Ці документи гарантують, що ваш бізнес завжди говоритиме одним голосом і виглядатиме професійно та узгоджено, що є вирішальним фактором для довіри клієнтів та ринкового успіху.

Останні новини.